{"id":1941,"date":"2020-01-08T00:00:43","date_gmt":"2020-01-08T00:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/old.dreamond.com\/tendance-du-marketing-hotelier-ce-que-les-hoteliers-doivent-savoir-sur-la-meta-recherche\/"},"modified":"2019-12-29T01:56:15","modified_gmt":"2019-12-29T01:56:15","slug":"marketing-hotelier-metasearch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/marketing-hotelier-metasearch\/","title":{"rendered":"Tendance du Marketing H\u00f4telier: ce que les H\u00f4teliers Doivent Savoir sur le Metasearch"},"content":{"rendered":"<p>Il y a beaucoup de changements dans le <strong><a href=\"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/marketing-digital-hotelier\/\">marketing digital h\u00f4telier<\/a>,<\/strong> ce qui oblige les h\u00f4teliers \u00e0 changer de strat\u00e9gie pour rester au top du search marketing (ou marketing par moteur de recherche). Les agences de voyages en ligne (OTA) ont leur propre charme pour attirer des clients et augmenter l&rsquo;occupation des h\u00f4tels, mais les metasearch h\u00f4telier se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s \u00eatre de grands acteurs de l&rsquo;industrie des technologies h\u00f4teli\u00e8res.<\/p>\n<figure class=\"image regular\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/old.dreamond.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/building-66789_640_bcc1a5cbc35ee27fe1d4bfe916d31093_800.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<h3><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre OTA (Agence de voyage en ligne) et Metasearch h\u00f4telier ?<\/strong><\/h3>\n<p>Les agences de voyages en ligne (OTA) sont des sites de r\u00e9servation directe qui permettent aux clients de comparer les prix, les fonctionnalit\u00e9s et les services sur une seule plateforme. Booking.com et Expedia.com en sont des exemples. Ces sites font la promotion d&rsquo;h\u00f4tels \u00e0 travers le monde, en annon\u00e7ant leurs tarifs, leurs h\u00e9bergements et leurs photos. Les consommateurs peuvent r\u00e9server directement sur ces sites qui enl\u00e8vent les b\u00e9n\u00e9fices des h\u00f4tels.<\/p>\n<p>Les sites de metasearch ne sont pas principalement des canaux de r\u00e9servation. Ce sont des plateformes d&rsquo;information qui permettent aux h\u00f4tels de commercialiser leur inventaire. Trivago et Kayak en sont des exemples. C&rsquo;est l&rsquo;endroit id\u00e9al pour les voyageurs de v\u00e9rifier les h\u00f4tels disponibles pour eux par rapport \u00e0 leur destination et leur calendrier, de lire les critiques d&rsquo;h\u00f4tels en ligne et de comparer leurs prix. Lorsque vous annoncez votre h\u00f4tel sur des sites de metasearch, les voyageurs pourront r\u00e9server directement avec vous.<\/p>\n<figure class=\"image regular\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/old.dreamond.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/hotel-4474576_640_9d86ef0039b114c4360c8e6f4c1fa26f_800.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<h3><strong>Avantages des metasearch h\u00f4telier<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>R\u00e9duisez vos d\u00e9penses de r\u00e9servation<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les grands OTA comme Expedia et Priceline facturent des commissions de r\u00e9servation d&rsquo;environ 30%. Les sites de metasearch fonctionnent diff\u00e9remment. Les entreprises doivent payer sur une base CPA (co\u00fbt par acquisition) ou CPC (co\u00fbt par clic). Cette plateforme permet aux h\u00f4tels de payer moins pour chaque r\u00e9servation, ce qui leur permet de maximiser leurs profits. Les metasearch h\u00f4teliers envoient le booker directement au moteur de r\u00e9servation pour que la transaction soit finalis\u00e9e. Cela permettra au client d&rsquo;\u00e9conomiser de l&rsquo;argent gr\u00e2ce aux frais de pourcentage \u00e9lev\u00e9s des OTA.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Am\u00e9liore la r\u00e9servation directe et les donn\u00e9es de ses invit\u00e9s<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les annonces Metasearch sont int\u00e9gr\u00e9es dans le moteur de r\u00e9servation. Cela garantit que les tarifs des chambres et les informations de disponibilit\u00e9 affich\u00e9es pour les voyageurs sont exacts. Lorsque l&rsquo;utilisateur clique sur l&rsquo;annonce de metasearch, il est dirig\u00e9 directement vers le site de l&rsquo;\u00e9tablissement pour la r\u00e9servation. Les donn\u00e9es des clients sont collect\u00e9es lors de la r\u00e9servation. Ces donn\u00e9es peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour entretenir une relation avec l&rsquo;invit\u00e9 et pour le commercialiser \u00e0 l&rsquo;avenir.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Am\u00e9liore la visibilit\u00e9 en ligne de l&rsquo;h\u00f4tel<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les sites de metasearch sont tr\u00e8s populaires. Ils sont \u00e9galement un moyen plus facile pour les consommateurs de r\u00e9server des chambres d&rsquo;h\u00f4tel. Au-del\u00e0 des sites qui ne sont sp\u00e9cifiques qu&rsquo;\u00e0 la metasearch, Google utilise des annonces de metasearch dans tous les r\u00e9sultats de la recherche pour r\u00e9pondre aux voyageurs chaque centim\u00e8tre de leur exp\u00e9rience de r\u00e9servation. Les h\u00f4tels peuvent profiter des fiches Google pour qu&rsquo;ils apparaissent dans les r\u00e9sultats de la m\u00e9ta-recherche.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cible les clients \/ invit\u00e9s id\u00e9aux<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est plus facile de personnaliser les annonces sur la metasearch que sur tout autre canal. Il vous permet d&rsquo;afficher les tarifs pour des dates et jours sp\u00e9cifiques de la semaine, de faire la publicit\u00e9 du type d&rsquo;h\u00e9bergement sp\u00e9cifique et de la dur\u00e9e id\u00e9ale du s\u00e9jour. Cette capacit\u00e9 d&rsquo;hyper-ciblage peut \u00eatre tr\u00e8s utile pour atteindre des objectifs sp\u00e9cifiques. Par exemple, si vous avez l&rsquo;intention d&rsquo;augmenter votre h\u00e9bergement de week-end transitoire, assurez-vous que les annonces appara\u00eetront aux personnes qui recherchent des week-ends.<\/p>\n<p>Pour vous lancer dans le <strong><a href=\"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/marketing-digital-hotelier\/\">marketing digital h\u00f4telier<\/a><\/strong>, vous pouvez <a href=\"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/contact\/\">contacter Dreamond<\/a> d\u00e8s maintenant pour toute demande de renseignements.<\/p>\n<figure class=\"image regular\"><a href=\"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/?page_id=1367\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/old.dreamond.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/hospitalitydigi_4dd7fbb61c1daa153480cf144a8687c8_800.jpg\" alt=\"\" \/><\/a><!-- End strchf script --><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le marketing digital de l&rsquo;h\u00f4tellerie, beaucoup de changements ce sont survenus, ce qui oblige les h\u00f4teliers \u00e0 changer de strat\u00e9gie pour qu&rsquo;ils restent au top du search marketing (marketing par moteur de recherche). 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