{"id":1847,"date":"2019-12-26T00:00:45","date_gmt":"2019-12-26T00:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/old.dreamond.com\/glossaire-du-marketing-numerique-que-vous-devez-connaitre-pour-votre-entreprise-locale\/"},"modified":"2019-12-28T23:46:52","modified_gmt":"2019-12-28T23:46:52","slug":"glossaire-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/glossaire-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Glossaire du Marketing Digital que Vous Devez Conna\u00eetre pour Votre Entreprise Locale"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Voici les termes du marketing num\u00e9rique que vous devez conna\u00eetre pour d\u00e9marrer votre campagne de marketing digital d’entreprise locale<\/a><\/strong>. Le marketing num\u00e9rique en ligne \u00e9largit la port\u00e9e de votre entreprise locale par rapport aux m\u00e9thodes traditionnelles. Les publicit\u00e9s num\u00e9riques pourront cibler les consommateurs locaux et en m\u00eame temps cr\u00e9er une notori\u00e9t\u00e9 de la marque. G\u00e9n\u00e9rer du trafic en ligne revient \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic humain vers votre magasin physique. Pour que vous puissiez profiter davantage de votre campagne num\u00e9rique, voici un glossaire des termes relatifs \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique, au marketing et aux m\u00e9dias qui vous aideront \u00e0 franchir efficacement les \u00e9tapes du marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00c9l\u00e9ments\u00a0de Publicit\u00e9 Num\u00e9rique<\/b><\/p>\n

Les publicit\u00e9s num\u00e9riques peuvent avoir besoin des services d’un graphiste professionnel. Vous pouvez \u00e9galement vous associer \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 de publicit\u00e9 m\u00e9diatique pour cr\u00e9er des annonces bas\u00e9es sur votre marque particuli\u00e8re. Voici quelques mots li\u00e9s \u00e0 l’annonce qui sont souvent utilis\u00e9s dans la conception d’une campagne publicitaire cr\u00e9ative:<\/span><\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n

Campagne = d\u00e9signe la dur\u00e9e pendant laquelle une strat\u00e9gie publicitaire est mise en \u0153uvre.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n

Ressources = fait r\u00e9f\u00e9rence aux \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs d’une annonce qui incluent les polices, les illustrations, les images et la copie (qui est le libell\u00e9 utilis\u00e9 dans la cr\u00e9ation de l’annonce).<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n

Cr\u00e9ation publicitaire = unit\u00e9 publicitaire cr\u00e9\u00e9e par un concepteur publicitaire. Cela peut inclure plusieurs fichiers selon les besoins d’une campagne particuli\u00e8re. Il peut s’agir de fichiers audio et vid\u00e9o, d’images et de copies \u00e9crites.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Banni\u00e8re publicitaire = d\u00e9signe les annonces graphiques et les banni\u00e8res publicitaires int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 la mise en page d’un site. Habituellement, il est au-dessus du contenu ou int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 celui-ci. Il peut \u00e9galement \u00eatre trouv\u00e9 sur le rail lat\u00e9ral du site.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

URL de clic = il s’agit du site de destination ou de la page de destination vers laquelle l’annonce dirigera l’utilisateur lorsque l’utilisateur cliquera sur l’annonce. Il s’agit souvent d’un site ou d’une page d’annonceur avec possibilit\u00e9 de conversion. Il peut s’agir d’un formulaire de contact ou d’un formulaire d’inscription \u00e0 remplir.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n

Pixel = Il s’agit de l’unit\u00e9 de mesure destin\u00e9e aux dimensions des annonces num\u00e9riques. Il est souvent abr\u00e9g\u00e9 en px. Plusieurs versions d’une annonce peuvent \u00eatre de tailles diff\u00e9rentes. Certaines des tailles courantes sont 300x250px, 970×250 px et 300x600px.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Mesure des performances des annonces<\/strong><\/p>\n

Il est essentiel de revoir les mesures de performance de l’entreprise pour \u00e9valuer le succ\u00e8s de la campagne par rapport \u00e0 ses objectifs. Chaque entreprise peut avoir ses propres indicateurs de cibles de campagne. Les mesures de performances les plus courantes sont les suivantes:<\/p>\n

CTR = abr\u00e9viation de taux de clics, qui est un rapport entre le nombre de clics divis\u00e9 par le nombre de fois o\u00f9 l’annonce a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e.<\/p>\n

Conversion = une action souhait\u00e9e par l’utilisateur. Il est suivi au fil du temps. Les clics et les vues sont des exemples de mesures de conversion.<\/p>\n

Affichage = fait r\u00e9f\u00e9rence au nombre de fois o\u00f9 l’annonce est affich\u00e9e.<\/p>\n

Trafic du site = le nombre total de visites sur un site ou une page Web. La publicit\u00e9 sur les sites \u00e0 fort trafic signifie plus d’impressions sur l’annonce.<\/p>\n

Vues de page = nombre total de visites sur une page Web particuli\u00e8re. Ceci est g\u00e9n\u00e9ralement suivi sur une dur\u00e9e sp\u00e9cifique.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Photographer: Austin Distel<\/a> | Source: Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Placement d’annonces num\u00e9riques<\/strong><\/p>\n

Une fois que votre annonce a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue, l’\u00e9l\u00e9ment suivant \u00e0 rechercher est le meilleur endroit pour la pr\u00e9senter. Le site doit avoir un trafic \u00e9lev\u00e9 et une grande audience pour vous donner une exposition maximale; ce doit \u00eatre le bon trafic et le bon public aussi. Un site local doit avoir une port\u00e9e g\u00e9ographique cibl\u00e9e, mais au sein du site, il doit y avoir un placement sur la page et un partage des options vocales.<\/p>\n

Ciblage = fait r\u00e9f\u00e9rence aux diff\u00e9rentes mani\u00e8res dont votre annonce sera plac\u00e9e, qui la verra. Cela garantit que les impressions sont diffus\u00e9es aupr\u00e8s du public le plus pertinent pour votre entreprise. Certaines des m\u00e9thodes de ciblage sont bas\u00e9es sur les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des utilisateurs, la g\u00e9olocalisation et le comportement du site.<\/p>\n

Audience Lookalike (audience similaire) = c’est un moyen de cibler et d’atteindre des clients potentiels en fonction des int\u00e9r\u00eats partag\u00e9s qu’ils ont avec les clients existants.<\/p>\n

Cookies de recherche = il s’agit de petits \u00e9l\u00e9ments de donn\u00e9es qui sont stock\u00e9s dans l’ordinateur d’un utilisateur apr\u00e8s que l’utilisateur a visit\u00e9 un site. Cela permettra de suivre le comportement et les pr\u00e9f\u00e9rences num\u00e9riques.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Takeover\u00a0\u00bb (prise en charge) = se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 un placement exclusif dans un spot publicitaire sp\u00e9cifique. Cela garantit 100% de la voix partag\u00e9e. Cela aide l’exposition de la marque et la saturation du march\u00e9 cible.<\/p>\n

Reciblage = ce sont des annonces affich\u00e9es pour les utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 un site ou cliqu\u00e9 sur une annonce. L’annonce est con\u00e7ue pour les utilisateurs qui ont manifest\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat mais qui n’ont encore pris aucune mesure. Certaines de ces strat\u00e9gies sont les cookies de recherche, les audiences similaires et l’influence des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Part de la voix (SOV) = fait r\u00e9f\u00e9rence au pourcentage d’exposition qu’une annonce re\u00e7oit sur les pages o\u00f9 la marque particuli\u00e8re est annonc\u00e9e.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Run of\u00a0\u00bb = le nombre d’impressions garanties pour une campagne publicitaire particuli\u00e8re lorsqu’elle est pr\u00e9sent\u00e9e en rotation par rapport \u00e0 d’autres annonces sur le site ou dans une section sp\u00e9cifique d’un site particulier.<\/p>\n

Il est int\u00e9ressant d’en savoir plus sur les conditions relatives au marketing digital des entreprises locales<\/a><\/strong>. Pour en savoir plus sur les strat\u00e9gies et les conseils, vous pouvez consulter notre site Web !<\/p>\n

\"\"<\/a><\/figure>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voici les termes du marketing num\u00e9rique que vous devez conna\u00eetre pour d\u00e9marrer votre campagne de marketing num\u00e9rique d’entreprise locale. Le marketing num\u00e9rique en ligne \u00e9largit la port\u00e9e de votre entreprise locale par rapport aux m\u00e9thodes traditionnelles.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":1738,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[88,52],"tags":[],"class_list":["post-1847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-non-classifiee"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1847","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1847"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1847\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1847"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1847"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/old.dreamond.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1847"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}